APPM fez estudantes regressarem aos fundamentos do Marketing

O ISCA - Instituto Superior de Contabilidade e Administração da Universidade de Aveiro (UA) foi ontem palco de uma palestra centrada em torno dos fundamentos do Marketing e as principais qualidades que estes profissionais devem ter no exercício das suas funções. Dinamizada pela APPM - Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing, a iniciativa teve como coordenadores Paulo Pinto Santos, diretor regional da APPM para Aveiro, e Teresa Aragonez, diretora da licenciatura em Marketing da UA.
«Queremos mostrar aos alunos que os fundamentos do Marketing continuam a ser os pilares de qualquer estratégia. Vamos desmistificar a ideia de que é tudo digital: há outros aspetos que precisam de ser aprofundados para que tenhamos sucesso [nesta área]», referiu Paulo Pinto Santos, em entrevista ao Diário de Aveiro. O diretor regional da APPM deu conta de que a associação tem dinamizado este tipo de eventos junto dos estudantes universitários com o objetivo de os aproximar do setor e do mercado de trabalho.
Desta vez, o público-alvo da palestra foram os finalistas da licenciatura em Marketing da UA. Dina Oliveira, líder da Limanade – Innovation & Marketing e formadora em Design Thinking e Estratégia Digital, e Lídia Amorim, Chief Marketing Officer (CMO) na Chaviarte e uma das seis finalistas do prémio Marketer Revelação dos APPM Marketing Awards 2024, foram as convidadas. Os fundamentos do Marketing, a necessidade de aliar a criatividade à análise de dados, a capacidade de resiliência e a importância da empatia e de fomentar conexões foram alguns dos temas trazidos a debate.
«Nunca precisámos tanto de voltar aos fundamentos e focar nas raízes do Marketing», argumentou Dina Oliveira. A líder da Limanade considerou que apesar de existirem hoje mais ferramentas para desempenhar as funções exigidas, existem também mais desafios. «Temos um mercado cada vez mais competitivo e segmentado e a resiliência é muito importante».
Por sua vez, Lídia Amorimreforçou a importância da «aprendizagem contínua» e do conhecimento aprofundado das empresas, dos produtos e dos consumidores com os quais se trabalha. «Não faço Marketing de escritório: é preciso ir para o terreno», sublinhou a CMO, que garantiu aos estudantes que, apesar dos obstáculos que enfrentarão, ver os resultados é «mágico».